进入新加坡市场：完整品牌指南（2026）
指南 · 新加坡市场准入
新加坡是大多数成功品牌进入东南亚的起点。它有区域内最快的监管周期、世界级的物流基础设施，以及能让您在几天而不是几个月内开始销售的营商环境。
本指南汇集了您进入新加坡所需了解的全部内容，从产品注册，到电商搭建，再到履约。每一节都链接到一篇更深入的文章。如果您是第一次评估新加坡的品牌所有者，请从这里开始。
为什么新加坡是进入东南亚的正确第一站？
东南亚不是一个市场，而是十一个不同的监管体系，共用同一个区域名称。马来西亚的保健品批准需要 6 至 9 个月。印度尼西亚的 BPOM 流程需要 3 至 4 个月。越南与此类似。
新加坡的化妆品通报在提交后即时受理，GOL 办理这一流程需要 2 到 3 天。保健品只要有合适的进口商结构，就可以立即进入。
明智的做法是先在新加坡上市，开始产生收入，同时并行办理其他市场的合规文件。等到印度尼西亚或马来西亚批准您的产品时，您已经有了真实的销售数据和被证明的需求。
这就是并行进入模型，它完全改变了东南亚扩张的经济账。
阅读完整策略：新加坡市场准入策略：为什么电商赢家把新加坡作为东南亚枢纽
新加坡化妆品如何注册（通报）？
新加坡的化妆品依据东盟化妆品指令（ASEAN Cosmetic Directive），通过新加坡卫生科学局（HSA）的通报流程办理。没有上市前批准的等待期。提交并收到受理确认后，您就可以开始销售。
提交通过 HSA 的 PRISM 系统进行。通报需要四样东西：一家在新加坡注册、负责把产品投放市场的当地公司；代表该公司的授权责任人（authorized responsible person，指个人）；生产商的 GMP 证书；以及包括配方在内的完整产品资料。
目前的通报费用：
| 产品类型 | 单个产品，或前 3 个变体 | 第 4 个起的变体 |
|---|---|---|
| 眼周、唇部、口腔和牙齿护理产品，或含二胺类化合物的染发产品 | SGD 28 | SGD 8 |
| 其他化妆品 | SGD 13 | SGD 8 |
对于没有在新加坡注册当地公司的品牌，GOL 的进口商（IOR）方案可以满足这一要求，并代表您办理通报流程，让您不必设立当地公司就能进入市场。
阅读完整指南：新加坡化妆品通报完整指南
保健品和特殊用途食品如何在新加坡注册？
在新加坡，保健品和食品的注册比化妆品更复杂，因为涉及两个机构：保健品归 HSA（卫生科学局），食品类补充剂和功能性食品归 SFA（新加坡食品局）。
您的产品走哪条监管路径，取决于它如何呈现、如何规定剂量。下面的分类树显示了新加坡如何判断哪个机构对您的产品有管辖权：
有明确每日剂量的胶囊形态姜黄产品，走 HSA。同样的姜黄做成冲入饮品的粉末小袋，走 SFA。提交之前把分类搞错，是品牌最常见、代价也最高的错误之一。
特殊用途食品，包括婴儿配方奶粉、运动营养品和体重管理产品，归 SFA 管辖，需要更全面的文件，包括稳定性研究，以及对任何健康宣称的科学依据。
阅读完整指南：新加坡特殊用途食品注册：合规完整指南
阅读保健品的完整案例：在新加坡销售保健品：市场准入案例
如何在 TikTok Shop 和新加坡电商平台销售？
TikTok Shop 在 2023 年于东南亚的商品交易总额（GMV）超过 200 亿美元。新加坡是它最活跃的市场之一，也是进入该区域的品牌自然的第一个上架市场。
要在 TikTok Shop 新加坡站销售，您通过 TikTok Shop 卖家中心，以个人或企业卖家身份注册。审批通常需要 2 至 7 个工作日。产品在上架之前，必须符合 HSA 或 SFA 的要求。
除 TikTok Shop 之外，Shopee 和 Lazada 仍是两大主要的电商平台。GOL 的商户主体（Merchant on Record，MOR）服务为没有新加坡当地公司的品牌办理电商平台账户的开设。
阅读分步指南：如何在 TikTok Shop 新加坡站注册成为卖家
阅读东南亚电商平台的完整指南：东南亚最大的在线电商平台有哪些（英文页面）
如何选择合适的新加坡履约伙伴？
产品清关、卖家账户上线之后，您需要一个与品牌阶段和策略匹配的履约伙伴。
对于从新加坡测试多个东南亚市场的 D2C 品牌，A2E 办理跨境履约，并提供定制选项，包括品牌宣传插页和达人礼盒。对于优化成本的大批量成熟品牌，YCH Group 提供先进的仓储技术和覆盖亚洲的网络。对于需要可靠配送、但不想完全承诺第三方物流（3PL）的早期品牌，DHL eCommerce Singapore 是实用的起点。
履约公司负责货物流转，它们无法处理的是合规和法律层面：进口许可、产品注册、标签合规和电商平台卖家账户设置。这一层需要在您的货物到达仓库之前就理清。
阅读完整指南：新加坡顶级履约公司：如何选择合适的合作伙伴
为什么新加坡是区域贸易枢纽？
新加坡在 2022 年的商品出口额为 5148 亿美元。它的主要贸易伙伴涵盖中国内地、马来西亚、美国、印度尼西亚，以及整个东盟。这个国家的港口和机场基础设施、透明的海关环境，以及在东南亚的战略中心位置，使它成为跨多国经营的品牌首选的区域分销基地。
阅读完整内容：新加坡的出口状况：未来的增长潜力（英文页面）
没有新加坡公司如何销售：IOR、MOR 和 SOR 的说明
大多数进入新加坡的境外品牌没有在新加坡注册的公司。您不需要有。三项服务代表您满足法律和运营要求。
进口商（Importer on Record，IOR）是负责把您的货物带入新加坡的当地主体。每一票进入新加坡的货物，都需要一个已注册的当地进口商。如果您没有新加坡公司，GOL 担任您的 IOR，办理清关、进口许可，以及 SFA 或 HSA 的文件，让您的产品可以合法进入该国。
商户主体（Merchant on Record，MOR）是在新加坡电商平台（例如 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop）开设和运营卖家账户所需的当地主体。电商平台要求由在新加坡注册的企业持有卖家账户。GOL 的 MOR 服务提供这一结构，让您不必在当地设立公司，就能上架产品。
卖家主体（Seller on Record，SOR）涵盖更广的电商场景：在交易中作为登记卖方出现的主体，负责在新加坡的税务义务和消费者保护合规。
大多数第一次进入新加坡的品牌同时使用 IOR 和 MOR。IOR 让您的货物进得来，MOR 让它们上架并卖出去。
您需要哪项服务？
| 您的情况 | 您需要什么 |
|---|---|
| 第一次向新加坡运送产品 | IOR |
| 在 Shopee、Lazada 或 TikTok Shop 上架 | MOR |
| 运营 D2C 网站（不使用电商平台） | 只需 IOR |
| 同时在电商平台和 D2C 销售 | IOR + MOR |
| 向 HSA/SFA 注册保健品或化妆品 | 产品分类 + IOR |
什么时候新加坡不是东南亚合适的第一站？
新加坡枢纽策略并不适合每个品牌。以下三种情形会失效：您的产品利润太薄，无法承担跨境履约成本（到印度尼西亚或越南通常每个包裹 SGD 8–20）；您的产品需要先取得当地监管批准，任何电商平台才会上架；或者您的整个上市策略依赖寻找当地分销商，而不是直接面向消费者销售。
如果其中任何一项适用，先直接在目标市场注册，可能是更实际的路径。
下一步：扩展到马来西亚
对于大多数在新加坡成功的品牌，马来西亚是自然的下一个市场。它距离新加坡 350 公里，采用相同的东盟化妆品指令框架，其化妆品市场预计到 2032 年将超过 32 亿美元。
更明智的做法是：在 NPRA 通报流程在后台推进的同时，先从您在新加坡的仓库向马来西亚跨境销售。获批之后，再转为本地履约和电商平台上架。
常见问题
常见问题
在新加坡销售，我需要有新加坡公司吗？
不需要。GOL 的进口商（IOR）服务提供您把产品带入新加坡所需的当地进口商结构，您不必注册当地主体。大多数第一次进入新加坡的国际品牌走这条路。
在新加坡上市 10 个化妆品 SKU 需要多少费用？
根据我们的客户案例，使用 IOR 结构在新加坡上市 10 个 SKU，费用约为 SGD 3,500，周期为 14 至 30 天。这低于马来西亚（SGD 8,000 以上）或泰国（SGD 10,000 以上）同等规模的上市费用。
我怎么知道我的保健品归 HSA 还是 SFA 监管？
取决于产品的呈现形态和剂量。有明确单位剂量的胶囊或片剂，归 HSA。没有明确单位剂量的粉末或液体产品，归 SFA。我们建议提交前先做产品分类审核，因为分类出错会延误上市，并可能导致申请被拒绝。
在获得 NPRA 批准之前，我可以向马来西亚客户销售吗？
可以，通过您自己的网站，库存放在新加坡。向马来西亚消费者进行跨境 D2C 销售，不需要 NPRA 通报。但在 Shopee 马来西亚站、Lazada 马来西亚站或 TikTok Shop 马来西亚站上架之前，需要 NPRA。
新加坡市场准入需要多长时间？
对大多数产品类别，从签约到第一笔履约订单需要 4 至 6 周。这包括 IOR 设置（3–4 天）、产品分类、通过 PRISM 办理化妆品通报，以及履约伙伴入驻。HSA 监管的保健品等受监管类别，如果需要调整标签，可能需要更长时间。新加坡相对东南亚其他市场的关键优势，是您可以在文件办理期间销售，而不必等批准之后才开始产生收入。
在新加坡销售，哪些产品需要在销售前注册或通报？
取决于类别。化妆品在销售前需要通过 HSA 的 PRISM 系统通报。食品类补充剂和功能性食品需要 SFA 进口许可，并且必须符合新加坡的食品法规。向 HSA 登记的保健品是自愿的，但对消费者和电商平台运营方有较大的可信度分量。一般食品需要 SFA 进口许可。不作健康或功能宣称、也不是化妆品的产品，进口流程通常更简单。提交前做一次产品分类审核，是确定您的具体 SKU 适用哪条路径最快的方法。
作为境外品牌，如何在新加坡的 Shopee 和 Lazada 上销售？
境外品牌需要有在新加坡注册的主体，才能在 Shopee 或 Lazada 开设卖家账户。如果您没有当地公司，商户主体（MOR）服务提供这一结构。MOR 代表您办理卖家账户注册，让您的产品在合规的当地主体名下上架，而不需要您在新加坡设立公司。产品在任何电商平台上线之前，也必须符合 HSA 或 SFA 的合规要求。
新加坡 HSA（卫生科学局）实际监管什么？
HSA 是新加坡依据《健康产品法》设立的健康产品监管机构。它涵盖大多数品牌关心的三个类别：化妆品、保健品和医疗器械。化妆品：HSA 要求通过 PRISM 做上市前通报，而不是许可证。通报获得受理确认后即可销售。保健品：HSA 制定成分、剂量和标签规则。对大多数产品，注册本身是自愿的。医疗器械：适用单独的、基于风险的注册和登记路径。产品通常没有它就不能销售。HSA 不涵盖具有特定膳食功能的食品，例如婴儿配方奶粉、糖尿病食品或低热量食品。这些由新加坡食品局（SFA）监管。在提交之前把类别弄对，决定了适用哪条路径，而每条路径的周期和成本各不相同。
想了解您的产品如何进入新加坡？
请告知产品名称、目标销售渠道和计划上市时间。GOL 把合规、进口商（IOR）、产品分类、履约搭建和电商平台入驻作为一个整体来办理。您可以用中文或英文写信。
请在邮件中写明产品名称、目标国家和销售渠道，中文或英文均可。
WhatsApp：+6583426900（在中国大陆可能无法使用）
G.O.L Pte. Ltd.（GOL Solution）｜新加坡办公室：160 Robinson Road #14-04, Singapore 068914
